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由大三亚旅游圈的旅游行业协会自愿结成的联合性、支持性、枢纽型社会团体法人

●大赛活动方案
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深玩大三亚 旅游更精彩

首届大三亚旅游产品创新设计大赛活动方案

 

    一、背景和目的

    大三亚旅游经济圈(三亚市、陵水县、保亭县、乐东县, 以下简称“大三亚”)拥有一流的度假资源和旅游接待设施, 但长期以来,受制于海南旅游产品单一、低端、老化的“顽症”,加上境外、周边旅游目的地的激烈竞争,大三亚在旅游消费加快转型升级的新时代,旅游业高质量发展面临着巨大“瓶颈”。在海南建设“三区一中心”的国家战略背景下, 大三亚肩负着建设海南国际旅游消费中心“引领区”和“核心区”的使命,亟需大力推进旅游业供给侧结构性改革,加快产品创新,扩大产品供给,打造产品品牌,提高产品质量, 增强大三亚旅游的市场吸引力、竞争力,以更好地开拓国内外旅游市场。

    为贯彻落实三亚市旅游行业协会改革创新大会的“改革创新,凝聚合力,推进旅游业高质量发展”的会议精神,三亚市牵头陵水县、保亭县、乐东县共同举办“首届大三亚旅游产品创新设计大赛”(以下简称“大赛”), 激励我省旅行社行业和客源地旅行商、在线旅行商深入挖掘大三亚丰富的文化和旅游资源,创意设计出一批能反映大三亚文化旅游特色和资源优势,能有效满足国内外旅游市场多元化、体验化需求的特色精品线路产品,继而实施精准营销,进一步释放大三亚旅游消费潜力,率先把大三亚打造成为旅游高质量发展示范区,成为业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明、生态良好的国际旅游消费胜地。

    二、活动名称

    首届大三亚旅游产品创新设计大赛

    三、活动时间

    2019年7月1日至8月31日

    四、活动主题

    深玩大三亚·旅游更精彩

    五、组织机构

    (一)主办单位:三亚市人民政府、陵水县人民政府、保亭县人民政府、乐东县人民政府

    (二)承办单位:三亚市旅游和文化广电体育局、陵水县旅游和文化广电体育局、保亭县旅游和文化广电体育局、乐东县旅游和文化广电体育局

    (三)执行单位:三亚市旅游行业协会联合会

    (四)协办单位:大三亚各市县旅游市场监管部门、旅游行业协会、涉旅企业

    (五)策划单位:海南省旅游发展研究会

    (六)媒体支持:人民网、新华网、中新网、第一旅游网、中国旅游新闻网、南海网、光明网、凤凰网、新浪网、 海南在线、旅游卫视、海南电视台、三沙卫视、三亚广播电视台、中国旅游报、海南日报、三亚日报、中国旅行社协会官网、三亚旅游官方网、天涯社区等省内外主流媒体机构

    (七)组委会办公室

    地点一:设在三亚市旅游行业协会联合会

    地点二:设在海南省旅游发展研究会、《中国旅游报》海南记者站

    (八)大赛评委会

    由组委会办公室组织省内外主要旅游客源地旅行商、在线旅行商有关产品设计与营销的行业专家等 11 人共同组成。

    六、参赛对象

    在海南省注册的旅行社、在线旅行商。

    七、参赛要求

    要求参赛单位认真分析目标市场需求,创意设计主题鲜明、特色突出的“深玩”型新线路,鼓励各参赛单位联系国内外客源地组团社、在线旅行商、旅游达人、定制师以及大三亚产品要素供应商共同参与创意设计。

    (一)线路设计主题

    以《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》为指导, 以目标市场需求为导向,以创意、体验、深玩、定制为原则, 开展大三亚特色目的地暨精品线路的主题化创新设计。

    主题包括:观光旅游、度假旅游、邮轮旅游、游艇旅游、海岛旅游、免税购物旅游、婚庆旅游、研学旅行、亲子旅游、医疗健康旅游、会议会奖旅游、展览旅游、体育旅游、文化旅游、民族风情旅游、雨林生态旅游、高铁旅游、美食旅游、乡村旅游等19个类别。

    (二)线路设计要求

    线路设计要坚持全域旅游发展方式和优质旅游发展方向,切合大三亚国内外目标市场的消费需求,突出文化主题和要素,体现针对性、独特性、创新性、体验性、实用性、完整性、时代性、高端性。所提交的参赛作品基本要求如下:

    1.主题鲜明,要注明作品的主题名称和鲜明特色,便于进行商标注册和知识产权保护。

    2.创意新颖,应突出文化元素,针对旅游发展趋势和消费升级的需求,根据新业态、新要素不断涌现的实际,以创新的视角,从多元角度展现出大三亚的地域特色、历史文化、民风民俗、现代时尚等特征,符合目标人群的消费心理需求特征。

    3.内容丰富,要注重对大三亚旅游资源的深度挖掘和创新整合、有效利用,注重提升旅游产品的文化内涵、科技含量、绿色元素,应充分体现吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的合理搭配,形成丰富的旅游产品组合。

    4.结构合理,行程安排布局得当、时间充足,要联手组团社和供应商共同设计。包括线路名称、线路设计基本思路(含目标市场)、线路特色、线路详尽规划与活动内容、营销计划、财务分析(成本、价格与利润分析)、线路注意事项等内容。应注明设计线路为几日游,将旅游“六要素”体现在游览、体验和度假产品内容之中,要有产品报价,便于销售。

    5.市场明确,每项线路产品及其组合要对所针对的区域市场、目标人群做出说明,分析线路的具体市场和针对的客户类型。

    (三)参赛作品的投稿

    1.参赛作品应按照上述“线路设计要求”完整表达, 以PPT为最终呈现方式,通过关注“深玩旅游”微信公众号,并进入报名页面报名参赛。经初审通过后,最终评审以现场演讲方式进行,每个线路作品讲述时间不超过十分钟。

    2.投稿注意事项

    ①所有参赛作品的创意设计版权及相关知识产权属创 意设计方所有,所有人享有继续深化设计、修改、宣传、展示和销售等相关权益,主办方拥有宣传推广线路产品文字说明和 PPT 文稿的使用权。

    ②创意设计者必须是创意设计作品的原创人,参赛者必须保证所提交的创意设计作品不侵犯任何人的知识产权。若发生由此造成的任何纠纷,一切经济、法律责任及给主办方造成的损失均由提交作品的参赛人承担。同时组委会将取消该作品的参赛资格或获奖资格。

    ③凡参加大赛活动的设计人均被视为同意并接受本条 款,无需通过其他方式予以确认。

    3.所有投稿一律不退稿。

    八、奖项设置(共 50 个获奖产品)

    (一)第一大类:评选出十条大三亚旅游经济圈的整体、精品旅游创意设计线路。每条获奖线路奖金5000元(含税)。

    (二)第二大类:评选出针对以下十七个特定区域客源市场的创意设计线路产品组合,每个特定区域评选出两条精品线路。每条获奖线路奖金5000元(含税)。

    1、针对以下国内特定区域客源市场的主题线路产品组合,体现高端化:

    珠江三角洲市场、江浙沪市场、京津冀市场、成渝市场、华中市场、东北市场、西北市场;

    2、针对以下境外特定区域客源市场的主题线路产品组合,体现特色化:

    港澳市场、台湾市场、东南亚市场、俄罗斯及中亚市场、韩国市场、日本市场、北欧市场、西欧市场、澳新市场、北美市场。

    (三)第三大类:评选出六条婚庆、亲子等专题性精品旅游线路。每条获奖线路奖金5000元(含税)。

    九、获奖精品线路产品扶持鼓励计划(2019年-2021年)

    (一)大赛主办方授予获奖作品“深玩大三亚·精品旅游线路”品牌称号(备注附后),向主创方颁发奖金,授权主创方使用“深玩”商标进行宣传、营销、经销、分销该获奖作品,并通过《中国旅游报》《海南日报》《三亚日报》、携程网、途牛网、腾讯网、新浪网、人民网等媒体宣传、推广获奖作品及其主创旅行社。

    (二)主办方将获奖作品作为大三亚未来两三年面向国内、国际市场宣传推广的主推产品,并要求全行业主动予以宣传、推广、分销。同时每年对获奖作品的市场反映进行跟踪分析,对市场反映良好的获奖产品再授予“金牌产品”称号。

    (三)大三亚今后在国内外市场,将实施“顾客化精准营销”,针对不同的市场营销相应的获奖线路产品及其组合, 并组织该获奖线路主创旅行社作为主要成员参与该市场促销。

    (四)大三亚今后组织参加境内外各类旅游交易会、展览会及宣传促销活动时,可优先委托获奖线路主创方代表大三亚参展、促销。

    (五)大三亚将通过文化和旅游部驻外办事处的推广渠道,以及战略合作单位——大型旅游批发商、各大在线运营商推广获奖的精品线路及其主创旅行社。

    (六)组织获奖精品线路的主创旅行社及相关人员成立“深玩大三亚·产品与营销创新中心”,政府给予多方面的支持。

    十、大赛日程安排

    (一)前期准备(6月1日-7月1日)

    策划、讨论、完善活动方案,提交大三亚旅游圈各市县政府、旅文局研究通过,形成文件,确认组织机构及人员到位。

    (二)行业动员(7月4日)

    1.召开“深玩大三亚    旅游更精彩”——首届大三亚旅游产品创新设计大赛启动仪式,大赛活动正式启动。 邀请大三亚各市县领导、旅文局领导、各行业协会会长,主要景区、酒店、旅行社的产品设计专员,深入研讨旅游线路产品创新开发议题。由三亚市委常委、常务副市长陈铁军发表主旨演讲,全面动员部署,形成各行业协会和企业之间的联动工作机制,整合全行业资源开发大三亚创新线路产品。

    2.由《中国旅游报》《海南日报》《三亚日报》等海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟各成员单位对大赛活动进行 持续的宣传报道。

    (三)旅游资源整合座谈及踩点踩线行动(7月18日-21日)

    组委会组织岛内外媒体、龙头旅行社等组成团队(45人),前往各市县同旅游委(局)、当地旅游企业开展座谈,探讨 线路设计思路及资源整合方式。并协调当地特色旅游资源组 成踩点踩线线路,实地考察调研。

    (四)参赛作品征集阶段(7月18日-8月18日)

    收集参赛作品,并分门别类汇总整理,上传网络平台,为初审做准备。

    (五)网络投票阶段(9月6日10:00-9月16日10:00)

    将所有参赛线路作品,通过大赛网络平台进行展示和投票,由此扩大活动的影响范围。

    (六)初评阶段(9月中旬-9月下旬)

    将参赛作品交由评审委员会进行初评,选出入围线路作品。

    (七)终评阶段(9月底暂定)

    1.活动组委会组织召开为期三天的终评会议,由获选入围的单位每家用10分钟通过PPT演示向评委讲解推介,接受评委的打分。

    2.活动办公室统计、汇总评委打分结果,提交评审委员会、组委会审议,最终产生大赛获奖线路作品。

    3.海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟各成员单位对大赛终评活动进行宣传报道。

    (八)大赛结果表彰暨获奖产品发布会(9月底暂定)

    1.8月30日,主办单位举行大赛结果表彰暨获奖产品发布会,向获奖的作品及其主创单位颁发证书、奖金。海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟各成员单位对活动进行宣传报道。

    2.8月31日,在《中国旅游报》《海南日报》《三亚日报》、携程网、同程网、途牛网、驴妈妈网等媒体和平台上发布“深玩大三亚 旅游更精彩——首届大三亚特色旅游产品创新设计大赛”获奖线路及其主创单位的信息。

    (九)召开大三亚旅游经济圈精品线路宣传推广研讨会

    拟邀请各市县领导、旅文局领导、行业协会会长、龙头旅行社老总、 主流媒体、境内外客源地旅行商深入研讨大三亚特色旅游产品宣传推广议题,宣传、营销、经销、分销获奖作品,并通过《中国旅游报》《海南日报》《三亚日报》等主流媒体宣传、推广获奖作品及其主创旅行社。

 

备注:

三亚全域旅游迈向深玩时代!

五好三亚,全域精彩!

五好大三亚,全域都精彩!

深玩大三亚,旅游更精彩!

    中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告2018》指出,国民旅游诉求正在从美丽风景转向美好生活。旅游目的地建设已经跨越了追求美丽风景,进而走向美好生活的发展阶段。该《报告》表明,国内旅游市场方面,休闲度假的比重提升是现实的市场主导特征。2017年,我国居民出游以观光游览为目的者占 22.1%,以休闲度假为目的者占30.1%。国内旅游消费方面,2017年国内旅游消费则主要集中在交通、餐饮、住宿及购物四个方面,交通费占比34.3%, 餐饮费用占比26%,住宿费用占比17.7%、购物费用占比12.3%,其他费用占比9.7%。

    海南省旅游发展研究会、海南友邦旅游产业开发有限公 司于2015年4月14日获得原国家工商行政管理总局核准注册“深玩”商标——分别为第 39 类商品/服务项目及第16类商品/服务项目,商标有效期至2025年4月13日。商标注册信息如下:

    商标:深玩,注册号:14110423(39 类)、14110352(16 类)核定商品/服务项目:39类——商品包装;汽车出租;旅行陪伴;安排游艇旅行;观光旅游;安排游览;旅行座位预订;旅行预订;快递服务(信件或商品);潜水服出租;16类——明信片;贺卡;日历(年历);地图册;书籍;地图;印刷出版物;杂志(期刊);连环漫画书;宣传画。

    基于三亚市政府全力推进三亚乃至大三亚旅游经济圈 的优质旅游计划,海南省旅游发展研究会、海南友邦旅游产业开发有限公司决定将“深玩”旅游商标无偿提供给大三亚旅游经济圈政府使用,用于授予首届大三亚旅游产品创新设计大赛获奖作品——“深玩大三亚〃精品旅游线路”品牌称 号,授权主创旅行社无偿使用“深玩”商标进行宣传、营销、经销、分销该获奖作品,并通过《中国旅游报》《海南日报》《三亚日报》等等主流媒体刊登公告,宣传、推广获奖作品及其主创旅行社。

    基于对《中国国内旅游发展年度报告 2018》的分析,海南省旅游发展研究会在三亚市政府的支持下,赋予“深玩” 旅游商标五项产品标准——简称“五好”旅游,好,good; 五好,5G。指的是:好故事、好味道、好宝贝、好戏连台、更好玩。

    第一,“好故事”——发展旅游要讲好中国故事。大三亚旅游经济圈的文化底蕴极为深厚,要挖掘大三亚旅游经济圈的历史和文化,并“情景化”演绎大三亚旅游经济圈的动人故事,凸显大三亚旅游经济圈旅游的独特性,“心向往之而行动之”,吸引足够的客源市场助力大三亚旅游经济圈的旅游兴旺和乡村振兴。

    第二,“好味道”——民以食为天,要“特色化”挖掘大三亚旅游经济圈的“乡土好味”,好山好水好食材,乡厨 乡味乡情浓,通过每年举办特色美食节和乡村厨娘厨艺大赛, 发现、培养、就业一批“金牌厨娘”新农人,以乡土资源同特色餐饮创新结合,形成更多的消费机会助力农民致富和乡村振兴。

    第三,“好宝贝”——“主题化”开发大三亚旅游经济圈旅游的特产、文创商品和纪念品,通过开办“农夫市集”, 带动乡村的一产产品的转化、二产产品的特色开发,促进三产相连,增强脱贫致富的“造血”功能和乡村振兴的产业基础。

    第四,“好戏连台”——“经常化”策划、举办大三亚旅游经济圈旅游主题性活动,并结合多种乡土特色主题会展、节事,做到大三亚旅游经济圈旅游好戏连台,在大力弘扬海 南精神的同时,促进文化、旅游、体育资源通过各种活动,推动旅游与相关产业融合发展,培育旅游消费新业态、新热点,实现大三亚旅游经济圈旅游产品的交易与转化,形成良 好经济效益。

    第五,“更好玩”——“体系化”打造主题化、特色化、体验化的大三亚旅游经济圈旅游产品体系和养生休闲目的 地体系。依托大三亚旅游经济圈良好的自然生态、乡风文明环境和特色物产,结合休闲农业、休闲度假、健康养生,打造创意产品、体验产品、定制产品和各类旅游新业态,开发“更好玩”的以养生休闲为主题、形式多样、具有较强影响力和吸引力的大三亚旅游经济圈旅游线路产品体系和养生 旅游目的地体系。

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