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Gofun出行:一场打着浪漫“幌子”的娱乐化营销典范
发布时间: 2019-06-04 16:17 来源: 编辑:admin 【字体: 打印

  近期,首汽集团针对移动出行推出的一款新能源分时租车产品Gofun出行动作频频,先是各地城市的开城活动,优惠活动等,近日又借着520的活动,玩起娱乐化营销的路数,打造了一场90后情侣大型公路真人秀活动。仅花椒直播平台的平均观看量就达30万人次,活动吸引了大批粉丝,并且在各媒体平台引起了大量关注。

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  90后情侣跨越4000公里挑战浪漫旅程

  据了解,这场被称为“不可能完成的任务”活动,是一对90后情侣从北京出发,历时9天,穿越7省、一路南下,途径武汉、长沙、广州,最终到达三亚,成功完成这4000公里的自驾。男女主人公全程驾驶新款奇瑞小蚂蚁(eQ1),挑战新能源电动汽车的驾驶极限。看起来这是一个90后情侣从北京自驾到三亚的社会话题,但实则是Gofun出行打造了一场精良的营销活动。

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  5月8日,活动的启动仪式在首旅旗下的丽维赛德酒店举行,仪式结束后,男女主人公直接开着Gofun出行上了G4高速,活动也正式拉开了序幕。一路从北京到三亚,夜游江滩、长沙酒吧献唱、广州街头送祝福,逛天涯海角积累了大量的直播粉丝,直播互动量巨大。途中在广州站恰逢母亲节,作为动画导演的男主角,免费为行人画画,现场吸引了大量的母亲和小朋友,其中更有小朋友的嫌弃版表情包冲上了微博热门话题排行榜,给整场活动带来了传播的小高潮。最重磅的当属情侣到达三亚后的浪漫求婚,在三亚的悦榕庄,借着好水好风光,男主角以月光、美景、音乐起誓,单膝下跪手握戒指,为女主角送上浪漫求婚,将整个活动推向了顶峰。

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  其实,作为520的事件营销,这场大型真人秀绝不亚于一档综艺节目,活动全程专业摄像跟拍,策划团队量身定制,将各城市的当地风情与活动完美结合,搭配日常直播和各城市爆点,传播效果甚是可观。除此之外,还与多个品牌进行联动营销,启动仪式当天,赶集网页面上出现活动的开屏广告;520当天,百度地图上的三亚天通建国酒店地标上显示“不可能完成的任务”LOGO。结合线上渠道资源,将整个活动有节奏的进行营销编排,以“不可能完成的任务”活动为主线,辐射首旅如家、首汽约车、百度地图、赶集网、奇瑞新能源、花椒等各大品牌的用户,将活动事件最大范围传播。

编辑:邹辉煌

 
 

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