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【中国旅游报】全域旅游创新发展的三亚观察·之七:文旅融合科技赋能全域旅游发展的三亚样本
发布时间: 2019-08-29 21:56 来源:中国旅游报 编辑:lianhehui1 【字体: 打印

全域旅游创新发展的三亚观察·之七:

文旅融合科技赋能全域旅游发展的三亚样本

来源:《中国旅游报》(2019年8月29日A3版)

作者:南开大学现代旅游业发展协同创新中心课题组(石培华、李中、申军波、张毓利、陆明明、翟燕霞、徐楠)

        导语:《中国旅游报》从8月26起,陆续从八个视角、用八篇文章聚焦三亚市全域旅游创新发展的八大样本。南开大学现代旅游业发展协同创新中心课题组对三亚近年来创建国家全域旅游示范区,并将全域旅游的创新发展与建设海南自贸区(港)、海南国际旅游消费中心引领区相辅相成进行了专题研究,梳理有首创性的亮点,形成“全域旅游创新发展的三亚观察”八篇系列文章,在《中国旅游报》上陆续刊载,解读三亚在全域旅游创新发展和国际旅游消费中心建设中的8个“三亚样本”。本篇全域旅游创新发展的三亚观察·之七,聚焦三亚着力打造文旅融合新业态,同时注重科技赋能,用新理念、新技术和新模式创造震撼独特体验,通过国际化、时尚化、生活化、现代化、商业化引领现代旅游生活新方式和旅游文化新时尚,使得文化和旅游产业融合发展实现新突破,成为引领旅游时尚的典型范例。为推进建设新型国际文化艺术旅游之都,探索了一条文旅融合科技赋能的全域旅游创新发展之路。全文内容如下:

 

    我国进入文旅融合发展新时代,全域旅游的创新发展也需要充分创新推进文旅融合。如何坚持“宜融则融、能融尽融”,找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点,推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合,实现资源共享、优势互补、协同并进,为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力,形成发展新优势。这方面,三亚也进行了很有价值的创新探索,使得文化和旅游产业融合发展实现新突破,成为引领旅游时尚的典型范例。文旅融合,使三亚成为一个现代各类文化交相辉映的大舞台、大平台。三亚用新的理念、技术和模式探索了一条文旅融合创新发展之路,通过国际化、时尚化、生活化、现代化、商业化推进建设新型国际文化艺术旅游之都。

    一是引领现代旅游生活新方式和旅游文化新时尚。与其他许多地方依托历史文化、民俗文化等文化资源发展文化旅游不同,三亚市的文化和旅游融合发展不仅是在发展旅游中注入文化内涵和发展文化旅游,而是通过弘扬本土文化、引进休闲文化、创造旅游文化,创造了能够充分体现对美好生活、健康生活、绿色生活、快乐生活、浪漫生活等美好追求的旅游文化,引领现代旅游生活新方式和旅游文化新时尚。如把海洋浪漫旅游、清爽度假旅游、绿色生态旅游、民俗风情旅游等与三亚婚庆旅游产品有机融合,突出“美丽三亚、浪漫天涯”旅游主题形象,强化“带着婚纱去旅行”的体验价值,强化“爱她,就带她到三亚”的浪漫三亚情怀,引领婚庆文化新潮流。又如,依托三亚海洋文化、黎族文化等区域特色文化,创新打造以海螺彩等为代表的文化创意产品。开发的海螺彩工艺已经不是简单的工艺展示,而是被赋予海洋文化元素,成为海洋旅游时尚的符号之一。依托黎族大力神创始传说以及大力神的传统图腾形象,以人格化、趣味化、立体化的方式创作了大力神IP形象。根据当地文化特色打造了一系列与山水、乡村契合,演员和游客高度互动的黎族特色演艺节目。打造帆船亲子课堂、VR体验帐篷等嘉年华活动,促进体育文化与旅游文化的巧妙融合,创造新奇体验。充分发挥“文化+”“旅游+”的综合带动功能,有意识把崖州古城、凤凰岛、南山、天涯海角、鹿回头、南海观音等景点打造成三亚独具特色的文化符号,将历史文化、海洋文化、岛屿文化、民俗文化、红色文化等融入到各种文创产品中,让三亚全域的每个角落都有文化味儿。三亚市是我国唯一的热带滨海旅游城市,被称为“东方夏威夷”,早在一万年前,先民就在三亚大地上创造出灿烂的史前文明——“落笔洞文化”。根据《崖州志》记载,三亚港在宋代就成为“海上丝绸之路”的中转站,来自印度洋、波斯湾的香料在这里汇集,有“海上丝绸之路”“香瓷古道”之称。三亚不仅具有底蕴深厚的传统文化,现代旅游又创造出熠熠生辉的现代文明,通过文化和旅游融合,开启了优秀传统文化与现代文明新的时空“对话”,传承和弘扬三亚的优秀传统文化的同时,提升城市的文明形象。三亚的文旅融合还形成了浪漫的爱情文化,成为世人心目中的爱情圣地,携程旅行口碑榜上,三亚就与迪拜、巴厘岛等共同入选“十佳蜜月旅行地”。随着冬季过冬人群不断增长,形成了候鸟文化。

    二是在文旅融合中注重科技赋能,创造震撼独特体验。三亚注重积极发挥高端科技的体验价值倍增功能,利用新科技、新模式创新打造红色娘子军、三亚千古情、亚特兰蒂斯C秀等一批文旅融合新产品,引爆了文旅市场。实景影画《红色娘子军》以实景演艺的方式为游客呈现出一场真实的海南故事,一部全新的红色娘子军文化视觉盛宴。《三亚千古情》通过“VR”“AR”、多媒体视觉等多媒体科技手段,提升呈现最佳观赏效果。三亚千古情景区还展现了当地丰富的历史与本土文化特色,率先走出一条“主题公园+旅游演艺”的景区发展新模式。复星旅游文化集团打造的大型原创驻场秀《C秀》在三亚·亚特兰蒂斯海豚湾剧场上演,整场演出融入了水中芭蕾、花式跳水、空中艺术、杂技等多种表演形式,给观众带来了全新的体验,成为海南首个采用海陆空3D立体水舞台剧场剧目。海昌梦幻不夜城打破传统主题公园运营模式,打造不设置首道门票的开放式主题园区,构建夜晚的欢乐海洋,园区内的海上摩天轮“三亚之眼”让游客领略海棠湾“夜晚盛况”,蒂铂豪华海底餐厅让就餐游客欣赏水下美人鱼表演的同时感受海底宫殿的浪漫氛围。随着“海上游三亚”夜航经济、海昌梦幻不夜城等综合体项目落地,丰富的夜间消费和文旅融合发展新业态促进游客旅游方式逐渐从观光游向立体化深度体验游转变。三亚通过文旅融合科技赋能打造著名文化IP和旅游IP,激活传统文化,推出让市民游客喜闻乐见的文化和旅游形象及品牌,让悠久历史文化焕发新生,让“活”的文化进入普通百姓的日常生活,成为市民游客喜欢的旅游产品。同时,搭建三亚旅游官方网(政务网、资讯网)和(英、日、韩、俄)外文网站,利用“互联网+”的现代服务模式整合三亚旅游社交媒体及新媒体功能,发布三亚美图美文和人文地理介绍,通过新浪微博、微信、放心游APP等新媒体渠道方式为广大游客提供吃住行游购娱等全方位旅游服务,全面提高旅游全要素的信息化水平,深入推进智慧旅游建设。

    三亚既有迷人美景,也有特色文化,走文化与旅游融合发展之路拥有得天独厚的优势。三亚的实践,创新性地推进文化和旅游的“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”,形成了“三亚风、国际范”的文旅融合模式和多元文化魅力。充分挖掘三亚丰富独特的地域文化,作为全新的旅游产品展示给市民游客,提供更加丰富深刻的旅游体验。通过全域旅游,向游客展示了三亚历史悠久的海南先民文化、独具特色的黎苗文化和丰富多彩的民俗文化。在推进全域旅游发展过程中,不断创新“文化+”“旅游+”发展模式,不断加强旅游综合服务能力,系统构建文旅融合的全域旅游新格局。通过推动文化、旅游及相关产业融合发展,科技赋能模式创新不断培育新业态。“文旅+开创文化”创造活力持续迸发、旅游发展质量持续提升、优秀文化产品和优质旅游产品持续涌现的新局面,才能更好满足人民对美好生活的新期待、促进经济社会发展、增强文化软实力、影响力和魅力。不断引进培育以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、有较强竞争力的领军企业、骨干企业,形成市场化推进文旅融合的强劲动力。文旅融合着力打造文旅融合新业态,在三亚营造了穿越时空般的独特文化之旅,全面展示三亚独特的旅游生活美学和时尚。

 

       作者简介:石培华(课题组长),南开大学教授、博导、现代旅游业发展协同创新中心主任,全国旅游管理专业研究生教育指导委员会副主任,全国旅游职业教育教学指导委员会副主任;李中,南开大学旅游与服务学院党委副书记、副院长、现代旅游业发展协同创新中心副主任;申军波、陆明明、翟燕霞、张毓利、徐楠,南开大学旅游与服务学院博士后、博士研究生、硕士研究生。

 

    原文链接:http://news.ctnews.com.cn/zglyb/html/2019-08/29/content_356736.htm?div=-1

编辑:张华才

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