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瞄准毕业游和家庭游 木鸟短租重点布局暑期旅游市场
发布时间:2019-06-04 16:25:25来源:
  近日,暑假旺季到来,为了在暑期旅游市场分得一杯羹,木鸟短租重磅上线了暑期专题活动。活动以“欢乐毕业季+毕业游狂欢节”为主题,面向家庭和毕业生群体,为广大旅游用户提供精品民宿,量身打造清凉避暑之旅。

  木鸟短租暑期特惠活动重磅上线 瞄准家庭游和毕业游市场

  据木鸟短租暑期项目负责人介绍,本次暑期活动根据城市属性分为三大版块,分别是“海滨畅游之旅”、“家庭欢聚之旅”和“毕业玩乐之旅”,为不同群体专属定制民宿住宿服务。同时,平台提供超大力度的住宿优惠活动,参与者可以享受998元大礼包。

  木鸟短租在大连、秦皇岛、青岛、厦门等多个热门旅游城市,上线大量精品民宿,甄选多种款式的优质海景民宿,包括一室、两室、三室整租房源,也包括多人居住的别墅等,多元化满足出游群体需求。

  在秦皇岛北戴河,木鸟短租对房源内外进行实地验真,打造四木标准,为用户提供星级服务体验。完善民宿内部设施,增加一次性洗漱用品,对房间卫生和床品等进行清洁消毒,为用户提供更安全、更卫生、更舒适的入住体验。

  与此同时,木鸟短租大力推行地主之谊服务,开发当地房东的价值,为更多用户提供租车、预订景点门票、提供餐饮等服务,让人们拥有更加个性化、多样化和本土化的旅行住宿体验。

  需求决定论:消费群体需求决定短租产品分布

  实际上,在此次暑期活动上线前,木鸟短租已经在瞄准用户、定位产品等方面进行了充足的市场准备。

  一方面,木鸟短租主要推出了面向毕业游和家庭游的主题民宿,兼具娱乐性和实用性,民宿以整租为主,可以保护群体出游入住不受外界干扰。每年6月,高考、中考陆续举行,大学答辩接踵而至,毕业游也逐步火热,据公开数据统计,2016年暑期主题游中,毕业游旅游人次与2015年相比,上涨151%。同时,亲子游也是旅游市场的主旋律,不少家庭会利用暑假举家出游。

  另外一方面,暑期民宿在价格定位上更注重用户需求。考虑到部分消费群体的年龄集中在15-24岁之间,经济实力有限,但旅游消费频次高,客单价低,属于穷游一族。家庭游群体年龄在27-37岁之间,多是公司白领,购买力最强,消费频次低客单价高,更倾向于品质游。

  针对“穷游”为主的毕业游和注重“品质游”的家庭游群体,木鸟短租在本次活动中着重细分了不同定价的民宿,2人间民宿日单价分别集中在100-250元和350-550元区间,第一类经济型民宿价格低,房源兼具安全、便宜及一定个性化特征,能满足年轻毕业生基本住宿需求的同时,也在一定程度上满足年轻人追求体验感的心理。第二类品质类民宿房源具有豪华装修、高档的家具和完善的生活及娱乐设备,能够满足全家游的相对较高的消费需求。

  与此同时,木鸟短租本次暑期活动空前丰富了民宿类型,涵盖了普通公寓、特色木屋、海景房、复式别墅等,给有出行住宿需求的人们更多样化、更广阔的选择空间。

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